Hurtig mode er en trend i modebranchen, hvor der er en hurtig omsætning af nye tøj og stilarter i en periode på så lidt som en uge. Fremstillingen af sådanne beklædningsgenstande fremskyndes til hurtigt at svare til markedets krav til bestemte tøjstilbehør og mode. De nye tendenser bringes til markedet i store mængder til en meget lav pris. Fast-fashion-detailhandlere har udfordret den traditionelle modeplan for at indføre mode-linjer på sæsonbestemt basis, måske to gange om året. sommer / forår og efterår / vinter. I dag tilføjes flere produkter på en ugentlig basis for at imødekomme behovet for trending tøj i modsætning til deres ønske.
Hurtig mode strategi
Hurtig mode afhænger af en yderst effektiv forsyningskædeforvaltning, der sikrer, at tøj fremstilles og afsendes til modeforhandlere på kortest mulig tid. Denne form for innovation inden for supply chain management sigter mod at drive salg og sikre, at forbrugerne fortsætter med at besøge detailforretningerne for at holde trit med trendende mode. Stigningen i antallet af samlinger har vist en stigning i fortjenstmargenen for detailhandlerne og butiksejerne på bekostning af kvalitet til forbrugeren. Som et resultat heraf er hurtig mode blevet kritiseret for at fokusere på masseproduktion af billige tøj og samtidig lægge en lille indsats på værdien slutningen for forbrugeren.
For hurtigt at producere et produkt, der er omkostningseffektivt, og som responderer på de stadig ustabile forbrugernes præferencer, behøvede de hurtige modeforhandlere at forstå deres målmarked i mere dybtgående forstand. Hurtige modedesignere udviklede et high fashion looking element, der var let overkommeligt og prissat i den lave ende af tøjsektoren. Dette har bidraget til at maksimere salgsmængder og overskud, samtidig med at kundens behov for trendende mode opfyldes. Det hurtige modemarked samarbejdede med udenlandske producenter ved at outsource arbejdsstyrken i udviklingslandene for at holde priserne på et minimum.
En blomstrende industri
Anvendelsen af nye teknologiske systemer og en effektiv forsyningskæde er hovedårsagerne til, at den hurtige modeindustri har blomstret. Dette kombineret med en positiv reaktion fra forbrugere har fremskyndet dominans af hurtig mode i mange udviklede lande. Modeselskaber udtænkte en effektiv måde at følge med på trendmode ved at reducere tiden mellem udvikling af modekonceptet, den faktiske fremstillingsproces og levering til detailbutikkerne. Den kontinuerlige og regelmæssige levering af ny stil hjælper med at holde interesse blandt forbrugere, der uundgåeligt fører til flere udgifter og en stigning i salget. Ved at segmentere forsyningskæden således, at high fashion-beklædningsgenstande fremstilles lokalt eller tættere på hjemmet, mens der etableres grundlæggende elementer i fjernøsten, bliver virksomhederne mere fleksible og kan reagere hurtigere på markedets krav. Alle dele af forsyningskæden forbindes derefter sammen gennem nye teknologiske systemer.
Hurtige mode kontroverser
Mens hurtig mode hjælper med at tilfredsstille behovet for nye trendstile, gør det lidt for at skabe langvarig værdi. De fleste af tøjet er billige og varer ikke længe. De fleste forbrugere vil købe tøjet som svar på de trendende mode snarere end ønsket om sådanne beklædningsgenstande. Industrien er primært drevet af salgsvolumen ved at få forbrugerne til at føle sig ude af trend og derfor stimulere behovet for at købe den nyeste mode til en lav pris. Det primære mål med hurtige modefirmaer er, at kunderne køber så mange beklædningsgenstande som muligt og hurtigst muligt.
Fabriksarbejdere er negativt påvirket af det stigende pres for at følge med på det trendende tøj. Dette betyder mere arbejdstid for at opfylde produktionsfristerne. Fabrikanten bruger i gennemsnit 13-14 timer om dagen til at syge tøj, der vil blive afsendt på mindre end en uge eller to. Monteringspresset og arbejdsbyrden er skadeligt for de fleste arbejdstageres sundhed, hvor nogle beskriver situationen som alvorlig; det gør deres arme ømme og stive. Den hurtige modeindustri er også overflod med rapporter om børnearbejde. For at reducere det finansielle udlæg tiltrækker de fleste virksomheder den billige arbejdsstyrke i udviklingslande, hvor de fleste ansatte er unge og under minimumsalderen. Det er især sådan i de fattigste lande.
Ifølge Center for Environmental Health sælger de fleste hurtige modekæder som H & M, Forever21 og Zara stadig blyforurenede genstande, som har en negativ indvirkning på miljøet. De fleste af beklædningsgenstande indeholder bly og andre tungmetaller, som forurener vandkilder. I USA sendes der ca. 200 millioner tons tøj til deponeringsanlæg hvert år, hvor de forurener jorden og grundvandet på grund af deres giftige kemikalier og farvestoffer. Derudover tager disse næsten 12.8 år at nedbryde. Forbrændingen af hurtige mode tøj øger CO200 emissionerne, hvilket fører til global opvarmning. Disse fører uundgåeligt til stigende temperaturer og vandmangel.
