Forbrugere har en tendens til at købe tilpassede produkter, som vil opfylde deres krav og behov. Imidlertid afregner de fleste forbrugere for et populært mærke eller den, de allerede ejer tidligere. I en ideel verden gør forbrugerne valg efter at have afvejet omkostninger og fordele ved et produkt og de eksisterende præferencer og markedstendenser. Behavioral økonomi studerer derfor de psykologiske, sociale, følelsesmæssige og kognitive virkninger af enhver økonomisk beslutningsproces af enten en enkeltperson eller en institution og konsekvenserne af sådanne beslutninger om ressourceallokering, markedspris og omsætning. Forskellige former for økonomisk adfærd har forskellige konsekvenser for det forskellige miljø. Effekten er således aldrig ensartet. Undersøgelsen af adfærdsmæssige økonomi består af en beslutningsproces på markedet og de faktorer, der styrer valgene.
Historie om adfærdsmæssige økonomi
Under økonomiens "klassiske periode" var studiet af mikroøkonomi ofte forbundet med psykologien på grund af det faktum, at en given persons adfærd i forbindelse med transaktioner ofte afhænger deres opfattelser af retfærdighed og retfærdighed. Disciplinen blev imidlertid omdannet som naturvidenskab i den nyklassiske økonomiske periode ved at udvikle begrebet økonomiske mennesker (Homo Economicus), som udledte økonomisk adfærd baseret på deres antagelser. I 20th Century, Expected utility og Discounted utility blev populær accept gennem indsatsen af Gabriel Tarde og Laszlo Garai. Kognitiv psykologi begyndte at udforske hjernen som en informationsbehandling enhed i 1960s kontrasterer adfærdsmodellen. I 1979 blev prospektteori udviklet for at forklare alt, hvad de to forsyningsteorier kunne forklare. Økonomerne er dog enige om, at udsigten teorien kun kunne forklare en række fænomener, der ikke kunne forklares ved hjælp af teorierne. Prospektteorien blev revideret til kumulativ prospektteori, som fokuserede på evalueringsfasen ved at tillade ikke-lineær sandsynlighed.
Anvendelse af adfærdsmæssige økonomi
Behavioral økonomi er blevet brugt til at forklare begrebet inter-temporal valg, hvilket er en situation, hvor virkningerne af den trufne beslutning følges på et andet senere tidspunkt. Forbrugerne træffer beslutninger med en forventning om et positivt resultat, der skal realiseres på et andet tidspunkt fra det tidspunkt, hvor beslutningen træffes. Betinget forventet brug er en anvendelse af adfærdsmæssig økonomi og forklarer, hvorfor enkeltpersoner har illusioner af kontrol og bestemmer sandsynligheden for de eksterne faktorer, idet deres anvendelighed er en funktion af de valg og handlinger, de laver, selv når de ikke kan ændre eller påvirke de eksterne faktorer. Behavioraløkonomi forklarer også forskellen mellem det positionelle forbrug, som er forbrug i forhold til andre mennesker og det ikke-positionelle forbrug, der er absolut. For eksempel er det at bo i et godt hus positionabelt, mens besparelsen til pensionering er ikke-positionel. Robert H Frank i sin bog "The Darwin Economy" antyder, at skattepolitikken skal afspejle disse forbrugsmønstre.
kritik
Behavioral økonomi har begrænsede applikationer i mange markedsforhold, da konkurrence og den begrænsede karakter af muligheder kræver en nærmere tilnærmelse af rationel adfærd. Markedsforholdene gælder således rationalitet i modsætning til adfærd i beslutningsprocessen. Prospect teori er en model beslutningstagning og ikke en generel økonomisk adfærd og er kun anvendelig i en engangssituation, der præsenteres for en markedsdeltager. Traditionelle økonomer foretrækker åbenbaret præference over angivet præference ved bestemmelse af enhver økonomisk værdi. Der er heller ikke nogen reel konsistent adfærdsteori eller fælles teori til at understøtte grundlaget for adfærdsmæssig økonomi
